小紅書明星推廣

      隨著明星的入駐，小紅書的品牌影響與用戶數(shù)量迅速提升，對(duì)于接下來的發(fā)展，小紅書對(duì)虎嗅表示，未來將通過機(jī)器學(xué)習(xí)千人千面的流量分發(fā)，讓用戶能更地看到自己感興趣的、有用的信息；通過產(chǎn)品技術(shù)的提升和迭代，讓用戶更輕松方便地發(fā)筆記、標(biāo)記生活。

    據(jù)QuestMobile的報(bào)告顯示，小紅書的DAU從2018年初到6月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右，不可否認(rèn)，明星入駐的作用功不可沒。也正是用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，讓小紅書有做內(nèi)容社區(qū)，向“更真實(shí)、美好和多元的虛擬城市”轉(zhuǎn)型的底氣。

明星小紅書

        17年4月28日，林允正式入駐小紅書，明星小紅書，緊接著發(fā)布了一系列十分“接地氣”的美妝筆記，從幾毛錢一張的隱形雙眼皮貼、11塊錢一瓶的火烈鳥睫毛膠，到百元以內(nèi)的平價(jià)腮紅，很快單條筆記的收藏、點(diǎn)贊數(shù)就從1初的幾十個(gè)、幾百個(gè)，暴漲破萬，粉絲數(shù)也一路飆升至674.8萬。

      與此同時(shí)，林允的微博小號(hào)也在今年1月悄然上線，通過對(duì)自身減肥過程的實(shí)時(shí)曝光，令其“接地氣”的形象進(jìn)一步加深，而“4個(gè)月1減肥14斤”戰(zhàn)果的曝光，也讓網(wǎng)1友為其貼上親切、勵(lì)志、有態(tài)度的標(biāo)簽。從入駐小紅書發(fā)布第2一篇筆記，明星小紅書合作名單，截止至今天，林允已經(jīng)發(fā)布了164篇筆記，其中官1方收錄17篇。

        觀察留言可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“林允的小號(hào)”的粉絲，明星小紅書賬號(hào)發(fā)布，大多是通過小紅書實(shí)現(xiàn)的“導(dǎo)流”，這從側(cè)面印證了林允小紅書粉絲的忠誠(chéng)度，也進(jìn)一步證明小紅書對(duì)明星社交關(guān)系鏈的建立。個(gè)人品牌樹立起來之后，林允的商業(yè)價(jià)值也被重新評(píng)估。

    2017年4月，演員林允入駐了小紅書。通過推薦平價(jià)的隱形雙眼皮貼、睫毛膠和腮紅，這個(gè)在微博上經(jīng)常遭遇負(fù)1面新1聞的明星在小紅書上卻受到了用戶歡迎，林允推薦的產(chǎn)品經(jīng)常成為用戶搶1購(gòu)的。

   范2冰冰是另一個(gè)成功案例。入駐小紅書之后，范2冰冰走紅成“帶貨女王”。范1冰冰在小紅書分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品都引發(fā)了搶1購(gòu)。

   林允和范1冰冰在小紅書帶貨走紅之后，也帶動(dòng)不少嗅到“商機(jī)”的明星入駐小紅書，目前官1認(rèn)證的“明星薯”已經(jīng)超過三百個(gè)，小紅書成為了明星們?cè)谖⒉┲獾牡诙?戰(zhàn)場(chǎng)。

    小紅書社區(qū)既不收取任何費(fèi)用，也不接受推廣，“不管是明星還是博主，小紅書社區(qū)沒有任何商業(yè)上的合作，也沒有賺過一分錢?！钡还苁切〖t書邀請(qǐng)還是明星自發(fā)，明星入駐帶來的流量、話題性以及從網(wǎng)紅到明星的level提升，對(duì)小紅書突破增長(zhǎng)瓶頸都是利大于弊的。

      事實(shí)上，雖然小紅書不給入駐的明星提供資源傾斜，但是會(huì)推薦小紅書平臺(tái)上的合作機(jī)構(gòu)與明星去合作。據(jù)三聲報(bào)道，明星小紅書聯(lián)系發(fā)布，小紅書并未要求與明星或機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告分成，但相關(guān)活動(dòng)需要提前和小紅書平臺(tái)報(bào)備，否則就可能受到限制甚至制裁。

     而 明星“降維”來到小紅書，就是平臺(tái)上的寵兒，“迷妹”們的消費(fèi)能力讓明星身價(jià)水漲船高，一些明星在小紅書的廣告報(bào)價(jià)甚至能與在微博的報(bào)價(jià)持平。大部分KOL的廣告費(fèi)用都在10萬以下，頭部KOL、二線藝人單條廣告費(fèi)用在10萬以上，但是林允等知1名明星的費(fèi)用都在100萬以上。

   

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