基于高鐵線網(wǎng)的深度縱橫,高鐵廣告高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯,廣告主可根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化策略,從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?;突膫鞑ヂ涞匦ЧF渲芯V主干線的特征是沿線城市GDP占比高,經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng);華東區(qū)域作為中國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū),高鐵媒體廣告,進(jìn)出口貿(mào)易多,人群特征是消費(fèi)能力強(qiáng);西南區(qū)域的特征是旅游資源豐富,高鐵出游便利,處于消費(fèi)升級(jí)階段。
高鐵媒體廣告形式有哪些?海報(bào),又稱看板,高鐵新媒體,每節(jié)車廂只有1-2塊,所以價(jià)格也是高鐵車載媒體中優(yōu)惠的。海報(bào)廣告通常被品牌用于覆蓋性傳播,一次性投放200-500組車能達(dá)到廣告效果。
根據(jù)高鐵座艙的不同,每節(jié)車廂有8-10臺(tái)電視,廣告主可以一次性買斷一個(gè)鐵路局旗下的所有高鐵。比如廣鐵,旗下213組高鐵列車基本覆蓋了從湖南到廣東到海南的整個(gè)大區(qū)。
高鐵外車身廣告,是審核嚴(yán)的一種媒體形式,審核的不是廣告內(nèi)容,而是企業(yè),非品牌是無法投放這一形式的。
高鐵廣告的投放需要10-15個(gè)自然日準(zhǔn)備,想要在固定的日期投放,那就必須預(yù)留出充足的時(shí)間,春節(jié)前夕更是如此。
不管在的品牌都是需要做廣告營銷的,高鐵車站媒體,需要去不斷加深自身的品牌影響力,過去的時(shí)代是企業(yè)找客戶,需要打廣告,找到消費(fèi)群體,但是現(xiàn)在不一樣了,現(xiàn)在是客戶在找企業(yè),企業(yè)自身的品牌影響力起來之后,那么,他就不用在去找客戶,高鐵媒體,而是等著客戶來找他。
高鐵廣告相對于其它媒體而言,它的媒體優(yōu)勢在于,覆蓋人群廣,覆蓋人群的消費(fèi)能力強(qiáng),廣告影響力較大,所以,這些品牌不約而同的都會(huì)選擇高鐵廣告去做廣告營銷。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),高鐵累計(jì)發(fā)送旅客人數(shù)已經(jīng)超過50億人次,相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?0%。那么,你想想這樣的覆蓋量,你會(huì)去選擇做高鐵廣告投放嗎?
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