不管在做什么企業(yè)宣傳片的時(shí)候,宣傳內(nèi)容多受限制,宣傳形式怎樣變化,策劃人都要將自己和企業(yè)融為一體,用人性的視角表達(dá)企業(yè)的愿望,企業(yè)宣傳片的策劃,就是企業(yè)思想的一種表達(dá),只有這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)有血有肉。宏觀到微觀,主題落地
要做到主題事件化,事件故事化,故事人物化,人物細(xì)節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題,這樣企業(yè)宣傳片才會(huì)在廠房設(shè)備之外,透出人的味道,即人情味。一定要有創(chuàng)意,有新意,有特點(diǎn)。
時(shí)尚唯美型
直接面對(duì)C端消費(fèi)者的企業(yè),例如家私行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、服裝鞋帽行業(yè)等,這類企業(yè)需要通過宣傳片傳播形象,快速與用戶消費(fèi)者建立情感鏈接。
這類宣傳片大量地運(yùn)用了美術(shù)設(shè)計(jì)精致畫面,每一幀都是一張極美藝術(shù)照片,快慢節(jié)奏穿插結(jié)合,配以極具思想深度的簡(jiǎn)潔文案,加上浪漫美麗的音樂,營(yíng)造一種或時(shí)尚、或奢華、或小資、或生活的文化氣息,對(duì)企業(yè)的品牌形象、理念傳遞和產(chǎn)品銷售都有明顯的效果。具有廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)。
品牌故事、企業(yè)情環(huán)型
此類宣傳片適合已經(jīng)進(jìn)入品牌升級(jí)階段的企業(yè),可以依托與企業(yè)長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略,拍攝系列品牌故事片、微電影,或表達(dá)情懷的企業(yè)紀(jì)錄片等等。圍繞企業(yè)和產(chǎn)品,挖掘背后的真實(shí)故事進(jìn)行提煉升華,讓目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)認(rèn)知從感性上升到理性,是品牌企業(yè)一種行之有效的用戶粘性策略。
一個(gè)宣傳片的價(jià)格會(huì)根據(jù)以上的制作規(guī)模有差距。價(jià)格低的宣傳片創(chuàng)意很少甚至是沒有創(chuàng)意,前期策劃內(nèi)容包括:整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、解說詞以及故事板。這里說一下,腳本和解說詞是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。
反之,格的企業(yè)宣傳片通常在前期上很下功夫,抖音短劇攝制,雖然片子還沒有出來,都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。前期是整片的制作
,這是因?yàn)檎麄€(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來實(shí)施的。
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