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通過簽約并孵化管理抖音本地生活服務(wù)達人,并利用紅人優(yōu)勢進行品牌資源合作,從而實現(xiàn)商業(yè)bian現(xiàn)的網(wǎng)紅。通過查詢服務(wù)達人相關(guān)信息得知,抖音本地的服務(wù)達人是通過簽約并孵化管理抖音本地生活服務(wù)達人,并利用紅人優(yōu)勢進行品牌資源合作,從而實現(xiàn)商業(yè)bian現(xiàn)的網(wǎng)紅。抖音生活服務(wù)上線以來,受益的不只是抖音平臺和合作商家,南京抖音本地生活代理,還有依托生活服務(wù)市場而為商家提供引流新模式、營銷新渠道的生活服務(wù)達人。

該人士表示,當時,愿意參與試點的商家不少,但抖音在客戶管理、本地生活產(chǎn)品等方面均未準備充分,南京抖音本地生活怎么賺錢,仍然使用電話銷售的傳統(tǒng)廣告打法,以及廣告的產(chǎn)品、系統(tǒng),出現(xiàn)諸如無法看到數(shù)據(jù)、下單核銷麻煩等問題。試點受挫后,抖音開始摸索、搭建專門的本地生活產(chǎn)品。

2021年底,抖音本地生活業(yè)務(wù)自“商業(yè)產(chǎn)品”獨立,成立一級部門“生活服務(wù)”。據(jù)《財經(jīng)十一人》了解,“生活服務(wù)”下設(shè)“POI”“產(chǎn)品運營”“平臺治理”“商業(yè)平臺”“用戶產(chǎn)品”等幾個團隊,主要由運營、產(chǎn)品人員組成。此外,一級部門“Data”下,也設(shè)有生活服務(wù)相關(guān)技術(shù)人員。

本地生活業(yè)務(wù)需要接入線下商家的能力,長于線上的抖音缺少這份基因。一位接近字節(jié)的人士表示,抖音若要自己開城,組建團隊是個麻煩,招聘、員工培養(yǎng),南京抖音本地生活,都是問題;而且,本地生活細分門類眾多,抖音很難兼顧。

為了節(jié)約成本,南京抖音本地生活運營師,抖音于2021年4月引入服務(wù)商體系。服務(wù)商是第三方公司,擁有本地達人資源和運營經(jīng)驗,作為抖音guan方BD(Business Development,商務(wù)拓展)的補充,簽約商家入駐抖音,提供店鋪運營、達人宣傳、直播與短視頻運營等服務(wù),并抽取服務(wù)費。

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