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武漢企盟天助信息技術(shù)有限公司

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視頻作者:武漢企盟天助信息技術(shù)有限公司

用戶運(yùn)營(yíng)

前面提到,短視頻內(nèi)容的制作和傳播目的,其實(shí)就是為了獲取用戶的關(guān)注,抓住用戶的注意力,從而使用戶愿意駐足在全網(wǎng)渠道上或者自己的產(chǎn)品上。

所以,用戶運(yùn)營(yíng)可以簡(jiǎn)單理解為和用戶產(chǎn)生深度交互,目的就是提升用戶的活躍度、用戶粘性,讓用戶可以長(zhǎng)期持久地對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注和興趣。

短視頻內(nèi)容產(chǎn)品是打開用戶運(yùn)營(yíng)的開端,之后用戶運(yùn)營(yíng)的手段可以通過(guò)聊天、語(yǔ)音、音頻、小程序、H5活動(dòng)等多種新媒體形式,再與用戶建立關(guān)系。

用戶運(yùn)營(yíng)做到極zhi以后,需要讓用戶覺(jué)得自己在和一個(gè)真人在對(duì)話,并且用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻想溝通的愿望隨時(shí)都可以實(shí)現(xiàn)。

用戶運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的就是評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)的管理,回答用戶的直接留言問(wèn)題,為用戶提供更多一對(duì)一的、具有個(gè)性化的服務(wù)。

從千人一面,到千人千面,再到一人千面,這不僅僅是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代的方向,更是將線下的交流真正搬到線上所要實(shí)現(xiàn)的效果。有條件的團(tuán)隊(duì),甚至?xí)橛脩暨\(yùn)營(yíng)匹配專門的CRM系統(tǒng)。

對(duì)于企業(yè)主和品牌方來(lái)說(shuō),這種用戶管理系統(tǒng)的“補(bǔ)課”和升級(jí),是將內(nèi)容體系、短視頻內(nèi)容的流量貢獻(xiàn),加入到自己原有的CRM體系里,再基于內(nèi)容去做更貼近用戶線上使用場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)。

渠道運(yùn)營(yíng)

短視頻渠道運(yùn)營(yíng),主要是指和現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外主流的視頻平臺(tái)和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運(yùn)營(yíng)合作。對(duì)外是一種TO B的合作方式,對(duì)內(nèi)則是需要通過(guò)渠道的反饋來(lái)收集數(shù)據(jù),反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶運(yùn)營(yíng)上的一種方式。

在短視頻的渠道運(yùn)營(yíng)上,國(guó)內(nèi)外是兩種截然不同的運(yùn)營(yíng)思路和方式。國(guó)外基本上只要把YouTube等幾個(gè)大的視頻和社交內(nèi)容平臺(tái)做好就好了,但國(guó)內(nèi)就非常復(fù)雜,不存在一家獨(dú)大的狀態(tài)。

同時(shí)每個(gè)內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別,如果你做的是垂類細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容,要詳細(xì)研究每個(gè)渠道平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求和用戶的喜好,才有可能做好運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于重點(diǎn)渠道,都需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng),專人一對(duì)一拜訪和維護(hù),也是很重要的。對(duì)內(nèi),武漢抖音推廣公司有哪些,每個(gè)渠道都會(huì)有來(lái)自用戶的信息反饋,則需要針對(duì)不同渠道去策劃和制定不同的運(yùn)營(yíng)策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。

渠道運(yùn)營(yíng)是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的,并不是一成不變的。

短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的雙高速增長(zhǎng),代表著用戶生活、娛樂(lè)、購(gòu)物、消費(fèi)等行為習(xí)慣大遷徙,也因此越來(lái)越多的品牌,開始向短視頻平臺(tái)增加或者轉(zhuǎn)移預(yù)算,短視頻運(yùn)營(yíng)也成為品牌營(yíng)銷繼雙微運(yùn)營(yíng)之后,又一個(gè)被爭(zhēng)先搶占的流量高地。短視頻運(yùn)營(yíng)與雙微運(yùn)營(yíng)本質(zhì)一樣,是企業(yè)利用抖音、快手等短視頻平臺(tái),進(jìn)行宣傳、推廣、銷售的營(yíng)銷行為。即通過(guò)高度傳播性的視頻內(nèi)容及活動(dòng),向客戶廣泛或者精zhun推送消息,提高知ming度或者達(dá)成銷售等營(yíng)銷目的。

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