策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠,要看到他人沒有看到的,品牌形象策劃,這樣才能搶占先機,出奇制勝,反之則“人無遠慮,必有近憂”,整日被瑣事纏身,裹足不前。不謀萬世者,不足謀一時,不謀全局者,不足謀一域,說得也是這個道理。這一原則很容易理解,很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則,只是程度存有差異。例如,很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,品牌形象策劃運營,就忙著請廣告公司發(fā)布廣告,大量資金砸下去之后,可能會有一定的收益,但必然是事倍功半。
在品牌設(shè)計中,除了注重功能性和視覺吸引力,情感因素也扮演著至關(guān)重要的角色。消費者所購買的不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù),更是品牌所帶來的情感體驗,這種體驗可以讓他們感受到品牌所帶來的情感共鳴。品牌是消費者與企業(yè)之間建立起信任關(guān)系的紐帶,品牌形象策劃方案,也是一種特殊的消費符號,它代表著對特定事物或觀念的認(rèn)可和接受,并由此形成一定的心理態(tài)度。一款成功的品牌設(shè)計應(yīng)當(dāng)能夠喚起消費者內(nèi)心深處的共鳴,讓他們在使用產(chǎn)品或服務(wù)時感受到愉悅、自信和滿足,從而體現(xiàn)品牌價值。
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