品牌策劃的終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃。
提煉具有包容力的品牌價(jià)值,預(yù)埋品牌延伸的管線如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品。
品牌名稱是企業(yè)形象比較直接的體現(xiàn),一個(gè)好的品牌名稱可以迅速準(zhǔn)確的向購(gòu)買(mǎi)者傳達(dá)出這個(gè)企業(yè)的特性和文化內(nèi)涵。品牌標(biāo)識(shí)就是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的圖形和符號(hào)的組合,品牌形象策劃公司,能夠迅速傳達(dá)出品牌的文化內(nèi)涵,是企業(yè)對(duì)外的一個(gè)符號(hào)。品牌包裝是企業(yè)品牌文化的延伸,品牌包裝的不同的設(shè)計(jì),品牌形象策劃,會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的視覺(jué)效果,傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵。通過(guò)品牌的包裝,消費(fèi)者就可以獲得關(guān)于品牌以及產(chǎn)品的各種信息,品牌形象策劃設(shè)計(jì),一個(gè)好的品牌包裝可以吸引消費(fèi)者的眼球,達(dá)到品牌形象推廣的目的。品牌策劃主要是做品牌文化建設(shè)、品牌推廣、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的。每個(gè)企業(yè)都有自己專屬的品牌故事,其中包含了企業(yè)的文化。品牌策劃會(huì)根據(jù)這些文化內(nèi)涵,寫(xiě)出一個(gè)打動(dòng)人心的品牌故事,然后在故事中體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品屬性、品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)的品牌推廣做得好,可以讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品,從而打開(kāi)市場(chǎng)。品牌策劃可以幫助企業(yè)定位目標(biāo)群體,經(jīng)過(guò)調(diào)查,確定推廣平臺(tái)及方式。
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