品牌選擇明星代言人一是為了借助明星的名氣迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，二是為了借助明星形象塑造企業(yè)的品牌形象，流量時代粉絲經(jīng)濟(jì)到來之后，明星代言更能通過流量消費(fèi)“帶貨”，因此很多品牌樂于選擇流量明星作為代言人。

然而，面對越來越多的青年藝人“翻車”事件，企業(yè)也需要謹(jǐn)慎考慮流量和風(fēng)險之間的關(guān)系，警惕明星“翻車”對品牌造成的反噬。

       僅憑自己的喜好去判斷哪個明星適合品牌，不夠嚴(yán)謹(jǐn)且有風(fēng)險。很多企業(yè)在選擇明星資源、使用明星合作時，判斷僅靠“老板拍腦袋”決定，一般明星代言都是多少，這種以個人喜好選擇代言人的方式就導(dǎo)致了跨代際的溝通、喜好、以及品牌與明星不匹配等諸多問題，效果自然大打折扣，甚至產(chǎn)生不好的影響。品牌主在選擇明星時，爭議話題明星要謹(jǐn)慎，巧用“數(shù)據(jù)分析+市場驗(yàn)證”的手段，明星代言，綜合考察評估明星的綜合素質(zhì)，同時注意自身品牌與明星特點(diǎn)的匹配度。

      明星代言人、尤其是青年明星代言人也應(yīng)當(dāng)在生活中嚴(yán)以律己，以身作則，更多發(fā)揮正能量，這不光是對品牌負(fù)責(zé)，更是對大眾負(fù)責(zé)。企業(yè)更應(yīng)該做的還是著力打造品牌認(rèn)知和產(chǎn)品質(zhì)量。

          企業(yè)請明星為品牌代言，自然主要的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的素求，引起消費(fèi)者的注意和認(rèn)同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導(dǎo)作用，而假如主角成了明星，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言，為了自身的形象及價值不受到影響，也自然會在代言的品牌上做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費(fèi)而隨便成為企業(yè)和品牌的代言人。

      很多人都知道可口可樂、百事等世1界級品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請的腕夠大，數(shù)量夠多，宣傳費(fèi)用高昂，更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而不斷更新代言人。除了企業(yè)實(shí)力原因?yàn)?，這也與他們相處的行業(yè)相關(guān)，對一種營養(yǎng)價值幾乎為零的碳酸飲料來說，時尚可能是品牌1大的追求方向，這也是他們?yōu)槭裁纯偸菚诘?一時間與當(dāng)今紅的明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請大眾演員的情況更多，這也驗(yàn)證了代言人的匹配問題。

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明星代言流程：

1、確定人選及價格

聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人陳小姐，根據(jù)企業(yè)自身預(yù)算實(shí)力，讓我們協(xié)助您推薦合適明星代言方案，確定明星代言人選。談好合作價格。

2、雙方洽談合同。

公司出需要簽約的明星代言合同，確定合同細(xì)節(jié)、期限、付款方式、簽約時間等問題。

3、明星面對面簽約

客戶和明星按約定時間、地點(diǎn)面對面見面簽約、合影留念。

4、后續(xù)服務(wù)

拍攝、品牌包裝等服務(wù)。

簽約部曲

A、未定藝人前：企業(yè)需提供詳細(xì)資料，市場消費(fèi)定位和本次請明星的資金預(yù)算

B、初選藝人：將根據(jù)企業(yè)的市場消費(fèi)人群和實(shí)際預(yù)算．同時推薦幾名匹配而具有商業(yè)價錢的藝人供企業(yè)參考

C、選定藝人：在企業(yè)認(rèn)同代言人選后，進(jìn)行價錢洽談和見面簽署合約

簽約后三部曲

A、事后跟蹤：對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。從消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者消費(fèi)行為、品牌、企業(yè)收益等等各個方面進(jìn)行跟蹤采訪；

B、監(jiān)測分析：根據(jù)事中監(jiān)測綜合考慮明星近期代言表現(xiàn)、正fu面信息，找明星代言流程，跟進(jìn)代言各類報道，全程了解事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，20萬左右明星代言費(fèi)有哪些人選，得出監(jiān)測分析和代言預(yù)警程度。

C、代言人的續(xù)約或更新：根據(jù)監(jiān)測評估來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時調(diào)整代言公關(guān)策略提供參考，加強(qiáng)品牌代言的可持續(xù)性和企業(yè)代言效應(yīng)。

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