明星代言

為什么要找明星代言？

找代言人的目的是賣東西，和代言人本身的產(chǎn)品相關(guān)能力無關(guān)。

不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？

代言可樂的一定要用可樂代替白開水？

例如UA請超越妹1妹代言，本身ua在國內(nèi)算是偏小眾的品牌，請超越妹1妹后能夠擴(kuò)大市場影響力，不論你是不是健身愛好者，你可能不知道ua，但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌，以后購買運(yùn)動品牌就多了一個(gè)選擇，這些都是它以后的潛在購買力。

這就是廣告的作用。通俗一點(diǎn)說，誰能讓我的品牌賣的更好我誰。

怎么請明星代言？明星代言注意事項(xiàng)

品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人？

一般來說，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來選擇合適的代言人。

1. 品牌定位與市場

品牌對自身的定位，了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群，才能夠進(jìn)行針對性的“選角”。

2. 代言人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性

在市場定位的基礎(chǔ)上，品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人

3. 代言人的度、受關(guān)注度

我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)，年輕化品牌的代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z都能夠?yàn)槠放茽I銷帶來巨大的效益。

4. 美譽(yù)度、受歡迎度

代言人的形象及其在大眾心目中的印象，也就代表品牌的形象氣質(zhì)，當(dāng)代言人的品行出了污點(diǎn)，引起社會不滿時(shí)，品牌也會受到牽連，這是代言推廣的大風(fēng)險(xiǎn)。

5. 專l業(yè)度、帶貨能力

在品牌的圈子里，明星代言的專l業(yè)度和帶貨能力往往會形成一個(gè)評價(jià)，明星是否能夠如期到場拍攝廣告、出席活動，溝通協(xié)調(diào)、配合度如何，粉絲參與、關(guān)注程度是否活躍，這些都可以體現(xiàn)出明星對與品牌合作的工作態(tài)度與水平。

6. 價(jià)位

當(dāng)下的明星藝人網(wǎng)紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽(yù)度高、帶貨能力強(qiáng)的價(jià)位也很高，品牌是否擁有這么多預(yù)算、花大價(jià)錢請明星代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。品牌在選擇代言人時(shí)，首先就要對自身實(shí)力有一個(gè)清醒的認(rèn)識，量力而行，楊冪代言費(fèi)多少，在可接受的價(jià)位范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。

7. 合作檔期、簽約時(shí)長

如今由于流量明星的更新?lián)Q代很快，在美譽(yù)度上也容易出現(xiàn)意外，所以品牌為了降低風(fēng)險(xiǎn)，一次性簽約不會太久，通常為1~2年。具體簽約時(shí)長多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿。

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娛樂營銷時(shí)代，在傳說中的限酬令背景下，明星商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)就更依賴品牌代言一類的商業(yè)活動了。

一旦有了足夠的知1名度，要接代言并不難，明星代言，但接下代言之后，明星肖像代言多少錢，如何成為一名合格甚至令品牌滿意的代言人？實(shí)際上，一名好的代言人除了有足夠的帶貨能力，還有很多需要注意的事項(xiàng)。

要求代言人不使用競品，只是防止代言效果打折扣的措施。為了實(shí)現(xiàn)較好的代言效果，品牌方還有其他“招數(shù)”。

保證品牌露出

除了要求明星為品牌拍攝廣告等宣傳物料以便于鋪開宣傳之外，品牌方往往還會要求明星在公開場合向公眾呈現(xiàn)他/她使用代言品牌產(chǎn)品的狀態(tài)，也就是所謂的“品牌露出”，20萬左右明星代言費(fèi)有哪些人選，以通過明星的公開使用行為為品牌作出更可信的背書。

比如很多手機(jī)的代言人或合作明星，無論他們自己使用什么型號的手機(jī)，在發(fā)布微博時(shí)，都會帶出其所代言手機(jī)的后綴。

相對弱勢品牌盡量要找當(dāng)紅明星來代言

   品牌雖處于弱勢地位，但經(jīng)過多年的累積，資金還算寬裕，就一定要考慮找當(dāng)紅明星做廣告來提升品牌。因?yàn)楫?dāng)紅明星不僅能夠較快的提升品牌，同時(shí)更會給消費(fèi)者刮目相看的印象，并且當(dāng)紅明星往往會給消費(fèi)者形成一種錯覺，當(dāng)紅明星代言的品牌也正是當(dāng)紅的，這就叫借力。

  品牌無形中就借助了明星的影響力達(dá)到效果。

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