“小紅書把溫暖的人聚集到一起,明星小紅書廣告合作,我也很感謝大家讓我能夠在小紅書展現(xiàn)真實的一面,讓大家看到在角色之外的一個活生生的真實的人?!痹诮衲?1月的小紅書創(chuàng)作者開放日上,95后小花趙露思在分享中表示。
新平臺重塑明星影響力衡量指標(biāo)
過去兩年,明星小紅書,劉嘉玲、景甜、歐陽娜娜、黃子韜等超過1000名藝人陸續(xù)來到小紅書。僅今年10月小紅書APP在各大應(yīng)用商店恢復(fù)上架以來,就有包括高圓圓、吉娜愛麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內(nèi)的二十余位藝人入駐。
一個明顯的趨勢是,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓藝人擺脫了職業(yè)的神秘感。以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)新平臺,則讓藝人褪去角色的光環(huán),回歸到普通人的身份。
此小書上線的明星榜單,互動率是衡量明星影響力的指標(biāo),也為明星的影響力提出了新的衡量指標(biāo)。過去,外界對于明星影響力的判斷,主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書,明星小紅書拼發(fā)視頻,用“真實生活的力量”來描述明星的影響力更為準(zhǔn)確。
4月中旬,林允推薦了一款標(biāo)價48元的完1美日記睫毛膏,產(chǎn)品上架之后3個月內(nèi)售1罄了5次;而在林允之后入駐小紅書的范1冰冰,更是通過強(qiáng)大的個人影響力,帶火了多款化妝品,甚至讓酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品產(chǎn)生了“斷貨熱”。
林允個人的品牌代言,也從美寶蓮這樣的平價美妝品牌,向MAC、ipsa等中高1端品牌蔓延
整合“電商”+“社交”,騰訊阿里沒有做到的事,小紅書做到了?
對于明星而言,明星小紅書合集發(fā)布,入駐小紅書帶來的是個人品牌和商業(yè)價值的一次攀升,但是對于平臺而言則具有兩面性。一方面,明星的入駐雖然為小紅書帶來了流量,擴(kuò)大了品牌知1名度,但終的轉(zhuǎn)化效果并不完全,天貓、淘寶、京東等大型電商平臺的分流,讓小紅書的電商福利社并不是1大受益者。
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