商標(biāo)注冊(cè)
為什么企業(yè)會(huì)如此重視商標(biāo)注冊(cè)?原因無(wú)疑是“品牌需要”。一個(gè)成功的品牌,會(huì)讓消費(fèi)者在看到商標(biāo)的瞬間,就能產(chǎn)生條件反射,實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。比如:康師傅。商標(biāo),作為一種獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán),商標(biāo)具有意義上的財(cái)產(chǎn)屬性。注冊(cè)商標(biāo)是為了防止其他企業(yè)進(jìn)行侵權(quán)活動(dòng),比較便于消費(fèi)辨識(shí)品牌;同時(shí)還可以進(jìn)行品牌宣傳,達(dá)到利益化。
商標(biāo)評(píng)估的方法
收益現(xiàn)值法:主要著眼于未來(lái)的收益,也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待,商標(biāo)評(píng)估費(fèi)用,而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種的主觀判斷,評(píng)估比較主觀。現(xiàn)行市價(jià)法用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場(chǎng),所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評(píng)估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難,因此從收益途徑評(píng)估商標(biāo)成了重要的途徑。
商標(biāo)評(píng)估
商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)的簡(jiǎn)稱,是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利,包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志,由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。
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